Cuando una marca se comunica, no solo lo hace a través de su imagotipo, logotipo o símbolo, si no que es la imagen o identidad corporativa la que envuelve a la marca como si fuera un papel de regalo y que prepara el terreno para la forma de comunicar de la marca.

De hecho existen marcas que ceden el peso de la imagen de marca a sus colores o sus formas en lugar de centrarlo en el logo por ejemplo.

Las formas, los colores, los olores, los sonidos, la tipografía... las sensaciones que transmite una marca -el branding- en definitiva está compuesta en parte por la identidad o imagen corporativa. Cómo se presenta la marca de forma global.