Cruz Roja quería poner en marcha una acción formativa para mayores en materia de nuevas tecnologías así que ideamos una campaña de comunicación basada en una gráfica y el título enredando, o en red ando. O como quieras.
El tema era que busqué el nombre (esto es naming) y una gráfica para la acción. Y aquí volvemos al tema de que necesitaba ser una gráfica que viviera a caballo entre la identidad corporativa de Cruz Roja y Xunta de Galicia que fueron los financiadores así que combinamos rojos, azules y tipografías que no distorsionen mucho.
El concepto "enredando" ya da bastante de sí así que la gráfica fue una maraña de conexiones que hicieron la rotulación del furgón muy llamativa y desenfadada. En este aspecto quise hacer una gráfica alejada de clichés tecnológicos, tipografías informáticas o pixelados que al fin y al cabo no van a conectar con personas que no tengan simpatía por las tecnologías y estas son precisamente las personas sin formación en esta materia y nuestro público objetivo.
Aparte, se crearon elementos de señalización para implantar en las zonas urbanas efímeras en las que se dieran los talleres. Se pusieron fly banners, cartelería y una carpa. Estaba claro que una vez puesto todo esto, la campaña de comunicación funcionaba.
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Asociación Galega
de Deseño
